14 věcí, které AI čte z vašeho webu (checklist pro montážní firmy)
ChatGPT nikdy neviděl žádnou vaši montáž. Když se ho zákazník zeptá na firmu na fotovoltaiku nebo tepelné čerpadlo, rozhoduje se jen podle toho, co si přečte — z vašeho webu a z toho, co se o vás píše jinde. Tady je 14 technických věcí, které si z webu bere, a u každé návod, jak ji opravit svépomocí.
Proč AI nezajímá kvalita vaší práce
V červenci 2026 jsem prošel weby pěti špičkových montážních firem — mezi nimi anonymně i jedničku trhu tepelných čerpadel podle žebříčku Refsite 2023. Na 30 dotazů, jaké pokládají zákazníci, padla jediná zmínka. Podrobně jsem to rozepsal v článku Proč vás ChatGPT nedoporučuje.
Přitom AI doporučuje ochotně. Když jsem modelu z rodiny GPT-4o položil 42 dotazů napříč 14 kraji (snímek jednoho modelu bez webového vyhledávání, celý test zde), konkrétní jména firem vrátilo 93 % dotazů. Část z nich byla vymyšlená — „Klimatizace Hradec Králové" model doporučil ve třech krajích.
Model totiž nevidí reference ani kvalitu rozvodů. Čte text a kód. Když na webu chybí data, doporučí konkurenci, nebo si jméno vymyslí. A protože ChatGPT drží zhruba 76 % podílu mezi AI asistenty v ČR (StatCounter, 2026) a jedna realizace fotovoltaiky znamená 350–400 tisíc korun, jde o reálné peníze. Zvlášť na trhu, který se podle oborových dat poslední dva roky zmenšoval.
Dobrá zpráva: co AI z webu čte, se dá zkontrolovat a opravit. Následujících 14 bodů zvládnete z velké části sami v administraci webu, zbytek je pár hodin práce pro webaře. U každého bodu píšu, co to je, proč na něm záleží a jak ho opravit.
Co říkáte strojům o stránce (1–4)
1. Titulek stránky (title)
Nadpis stránky v hlavičce kódu; ve vyhledávání je to modrý odkaz. Stroj z něj čte, o čem stránka je a pro jaké město. Oprava: 15–65 znaků, služba plus místo, třeba „Tepelná čerpadla Zlín – montáž a servis". Ve WordPressu přes SEO plugin.
2. Meta description
Krátký popis stránky v kódu. AI z něj dostane hotové shrnutí, čím se zabýváte. Oprava: 50–165 znaků, věcně: co montujete a kde působíte.
3. Právě jeden nadpis H1
Hlavní nadpis stránky. Žádný H1 znamená, že stroj neví, co je hlavní téma; tři H1 znamenají zmatek. Oprava: na každé stránce přesně jeden, se službou a regionem. Ostatní nadpisy nechte jako H2 a H3.
4. Atribut lang
Značka jazyka v kódu: <html lang="cs">. Říká modelu, že web patří k českým dotazům. Některé šablony mají z výroby „en". Oprava: jeden řádek v šabloně, minuta práce.
Strojově čitelná data o firmě (5–7)
5. Strukturovaná data JSON-LD
Blok kódu, který strojům předá název firmy, adresu, telefon a obor v přesně daném formátu — AI nemusí nic hádat z textu. Oprava: typ LocalBusiness nebo ProfessionalService, vygenerujete v online generátoru nebo přes SEO plugin.
6. OG tagy
Open Graph: titulek, popis a obrázek pro náhled při sdílení odkazu. Další strojově čitelný popis stránky. Oprava: og:title, og:description a og:image doplní SEO plugin.
7. Alt texty obrázků
Textový popis obrázku v kódu. Z fotky kotelny AI nevyčte nic; z popisu „instalace tepelného čerpadla, rodinný dům Otrokovice" ano. Oprava: doplňujte při nahrávání obrázků, popisně a pravdivě.
Obsah a důvěryhodnost (8–10)
8. Dostatek textu na stránce
Jazykové modely pracují s textem. Stránka se třemi větami a fotogalerií jim nedává co citovat. Oprava: na klíčových stránkách aspoň 300 slov: co děláte, kde, jak probíhá montáž, orientační ceny, odpovědi na časté otázky zákazníků.
9. Viditelný telefon
AI odpovídá na otázku „na koho se mám obrátit" — firma s kontaktem přímo v textu je použitelnější odpověď a zároveň signál, že reálně funguje. Oprava: telefon jako text, ne obrázek, v patičce i na kontaktní stránce.
10. IČO na webu
Identifikátor, přes který si stroje spojí web s obchodním rejstříkem a ověří, že firma existuje. Oprava: IČO do patičky a na kontaktní stránku.
Aby se k vám roboti vůbec dostali (11–14)
11. Žádný noindex
Značka noindex říká robotům „tuhle stránku ignoruj". Občas na webu zůstane z doby vývoje — a web pak pro vyhledávače ani AI neexistuje. Oprava: ve zdrojovém kódu vyhledejte „noindex"; ve WordPressu zkontrolujte Nastavení → Čtení.
12. Mobilní viewport
Řádek kódu, který zapíná správné zobrazení na mobilu. Bez něj web působí na stroje i na zákazníky jako z jiné dekády. Oprava: meta značka viewport v hlavičce; moderní šablony ji mají automaticky, starší weby často ne.
13. Soubor sitemap.xml
Seznam všech stránek webu. Roboti podle něj najdou i podstránky služeb, ne jen úvodní stránku. Oprava: vygeneruje SEO plugin; zkontrolujte, že adresa vasedomena.cz/sitemap.xml opravdu něco vrací.
14. Soubor robots.txt
Pravidla, kam roboti smějí. Jediný špatný řádek („Disallow: /") umí zablokovat celý web. Oprava: otevřete vasedomena.cz/robots.txt a ověřte, že neblokuje celý web a odkazuje na sitemapu.
Technika je vstupenka, ne výhra
Těchto 14 bodů nezajistí, že vás AI začne doporučovat — to vám ostatně negarantuje nikdo seriózní. Zajistí, že vás AI vůbec dokáže přečíst. O citování pak rozhoduje obsah, který stojí za citování, a hlavně zmínky o firmě mimo váš web: podle analýzy Ahrefs na 75 000 značek (2025) jsou zmínky o značce pro viditelnost v AI zhruba 3× silnější signál než zpětné odkazy.
A jedna dobrá zpráva pro firmy, které nejsou na první stránce Googlu: podle analýzy Ahrefs nad 15 000 dotazy (2025) je jen asi 12 % stránek citovaných AI zároveň v Google TOP 10. AI vybírá podle vlastních pravidel — technicky čistý web s užitečným obsahem může předběhnout i větší konkurenci.
Celý checklist se dá s trochou disciplíny zvládnout za víkend. A jestli si nejste jistí, kde váš web stojí, přesně tyhle věci kontroluju v bezplatném GEO náhledu — do 24 hodin dostanete 10 konkrétních zjištění o svém webu.
Chcete vědět, co AI říká o vaší firmě?
Pošlete mi web a e-mail — do 24 hodin dostanete zdarma GEO náhled: 10 konkrétních bodů, kde vás AI přehlíží a koho doporučuje místo vás.
Chci GEO náhled zdarma →